Самое важное о трендах цикличной экономики из отчета ThredUp

Алена Юзефович резюмировала аналитический отчет крупнейшего онлайн-секонд-хэнда ThredUp, посвященный главным трендам цикличной экономики.

  • Последние три года рынок вторичной перепродажи одежды рос в 21 раз быстрее, чем обычный fashion ритейл;
  • 64% женщин в мире уже покупали или готовы купить вещь в секонд-хенде;
  • Стигма и печать бедности у секонд-хендов испарилась: 26% покупателей/покупательниц секонд-хендов в основном одеваются в люксовых магазинах;
  • Из уже покупающих лидеры – поколение Z (родившиеся после 1996 года): подержанная одежда, обувь или аксессуар есть у каждого третьего;
  • Кондомания (желание избавляться от вещей, который уже не вызывают радости, по методу Мариэ Кондо – теперь не только в книге, но и на Netflix) в числе прочих трендов убивает идею долгосрочного владения вещами: 40% людей уже прикидывают, за сколько можно продать ношеную вещь, еще до ее покупки – и число таких людей выросло вдвое за 5 лет;
Источник: Netflix
  • Мы покупаем в 2 раза больше одежды, а носим ее в 2 раза меньше, чем в 2000 году;
  • Секонд-хенд – решение для двух, казалось бы, противоположных трендов: очень частого обновления гардероба (привет, Instagram generation) и ответственного потребления;
  • Многие бренды уже сейчас создают товары именно для вторичного рынка: от AirBnB, который строит дома для совместного пользования (коливинги), и IKEA с арендой мебели до самого ThedUP, запустившего линию одежды, изначально нацеленной на то, чтобы быть перепроданной;
Проект Backyard Источник: AirBnb

ПРОГНОЗЫ НА БУДУЩЕЕ:

  • На рынке, скорее всего, придется подвинуться универмагам (они теряют позиции уже лет 10) и брендам средней ценовой категории, их долю съедят растущие сегменты off-price/стоков и секонд-хендов;
  • Прямо сейчас рынок вторичной продажи одежды – 24 миллиарда долларов против 35 миллиардов фаст-фешн. К 2033 году секонд-хенды могут догнать и перегнать конкурента – в полтора раза – и занять треть рынка;
  • В потенциальных растущих категориях – прокат и подписка на одежду (ну а что еще для инстаграмма нужно, как не AI, который тебе синтезирует на неделю гардероб из микро-трендов, параметров фигуры, настроения и с учетом лайкабельности луков за предыдущие недели, а потом с дронами доставит к двери).

Весь отчет на английском можно посмотреть по ссылке.