Семь мировых трендов устойчивой моды

Фэшн – это одна из самых грязных индустрий в мире, но это могут изменить новые технологии и запрос потребителей на более экологичные решения.

Ежегодно текстильная индустрия потребляет 98,4 миллиардов литров воды и 98 миллионов тонн нефти. Полмиллиона тонн микропластика попадают в Мировой океан, когда мы стираем свою одежду. Для производства синтетической одежды требуется объем пластика, эквивалентный трем триллионам бутылок.

Основной «вклад» в эти цифры вносит модель фаст фэшн, когда ритейл стимулирует спрос на дешевые вещи «последних трендов», а потребитель пытается за ними угнаться, скупая всё больше и больше вещей. Эта система порождает огромное количество отходов: например, H&M сообщил о том, что в 2018 году было нераспродано вещей на 4.3 миллиарда долларов США. Свой вклад в усугубление этой проблемы вносят и люксовые бренды. Например, Burberry сжег нераспроданные сумки, одежду и парфюм на общую сумму около 37 миллионов долларов, чтобы не обесценивать стоимость своего бренда и не продавать товар в дискаунтерах. 

Источник: CBC News

Помимо стоков и нераспроданных остатков, есть еще одежда, которая уже носилась потребителем и которую нужно правильно переработать. На данный момент, 73% одежды заканчивает свою жизнь на мусорной свалке или сжигается. 

Существуют различные подходы, затрагивающие все этапы производства и потребления одежды, которые могут изменить существующую ситуацию и сделать индустрию более экономичной и ценностно-ориентированной. 

АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ТКАНИ

Натуральные ткани, такие как хлопок, требуют много ресурсов. Для того, чтобы вырастить хлопок для производства одной футболки требуется 2700 литров воды. Этого количества достаточно, чтобы один человек пил в течение 2,5 лет. Синтетические материалы, такие как полиэстер, нейлон и акрил, – очень медленно разлагаются и выделяют при этом вредные химические вещества.

Решение: некоторые фэшн-бренды используют отходы сельского производства, такие как листья и кожуру фруктов для производства новых видов текстиля. Например, британский бренд Ananas Anam перерабатывает ананасовые листья в материал, который они называют Pinatex.

Источник: сайт Ananas Anam

Волокна извлекаются из листьев ананаса и после обработки превращаются в нетканую сетку, образующую основу материал. Бренд сотрудничает с фэшн-гигантами: например, Hugo Boss заказал лимитированную серию сникеров с использованием пинатекса.

Источник: cайт Ananas Anam

Еще один стартап, использующий органические биоразлагаемые отходы, – это итальянский Orange Fiber. Компания использует экстракт целлюлозы из кожуры апельсинов и превращает в материал, напоминающий шелк. В 2017 году bтальянский модный бренд Salvatore Ferragamo выпустил капсульную коллекцию платьев, брюк и рубашек из оранжевого волокна.

Источник: сайт Orange Fiber

РЕГЕНЕРАТИВНОЕ СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО

Из-за использования хлопка и других сельскохозяйственных культур в производстве одежды, почва неизбежно истощается. Некоторые модные бренды  начинают стремиться к восстановительному сельскому хозяйству, чтобы нейтрализовать негативные последствия для окружающей среды. В качестве восстановительных  и превентивных мер может использоваться компостирование, отказ от синтетических удобрений и посадка сельскохозяйственных культур, которые растут круглый год, и обогащают почву питательными элементами. Восстановление почв практикуют французский люксовый бренд Kering и Patagonia. 

Источник: сайт Green America

Регенеративное сельское хозяйство имеет очевидные преимущества, но есть и недостатки: в настоящий момент происходит разработка стандарта ROC (Regenerative Organic Certification), на основании которого будут сертифицироваться фермеры, выращивающие сырье для производства текстиля. Основной расход на прохождение сертификации ляжет на них и снизит маржинальность бизнеса, а значит, сделает более уязвимыми.

ЦИРКУЛЯРНАЯ ЭКОНОМИКА

Традиционная линейная система производства подразумевает, что мы берем ресурсы из природы, потребляем их, а затем выкидываем как ненужный мусор. Циркулярная система замыкает цикл потребления и позволяет снова вернуть отходы в производство в качестве сырья. Такие бренды как Burberry, Gap, H&M, Nike, и Stella McCartney объединили свои усилия и создали инициативу «Make Fashion Circular initiative», которая разворачивает фэн-индустрию к цикличной модели производства. Одним из проектов в рамках этой инициативы стала масштабная кампания #WearNext по сбору ненужной одежды в магазинах этих брендров в Нью Йорке. 

Источник: Ellen MacArthur Fondation

Принципы замкнутого цикла используют не только крупные компании, но и стартапы. Например, проект For Days, поднявший 5 миллионов долларов посевных инвестиций, принимает старые майки по почте и делает из них новые изделия.

Материалы для пошива одежды делаются не только из текстиля: различные компании экспериментируют с сырьём из рыболовных сетей, пластиковых бутылок, мешков от кофе. 

АВТОМАТИЗИРОВАННОЕ ПРОИЗВОДСТВО

Автоматизация процессов открывает возможности для локального производства, а это снижает транспортный след, уменьшая количество выбросов. Также автоматизация позволяет улучшить качество условий труда людей, занятых в текстильном производстве в развивающихся странах. Появление швейных роботов (компании Sewbo, Softwear Automation) позволяют не только производить продукт ближе к потребителю, но и уменьшает отходы производства, делая его более точным, что уменьшает Количество выбросов на 10%. 

Также в автоматизации производства помогает 3D печать. 3D печать используют бренды как Adidas, Under Armour и Reebok для производства подошвы и шнурков для спортивной обуви. 

Источник: сайт TechCrunch

3D-печать может иметь еще больший положительный эффект в сочетании с экологичными материалами. Например, технология Cosyflex компании Tamicare позволяет выполнять 3D-печать готовых тканей из натурального латекса и вискозных волокон. Это исключает химические отходы, которые образуются при окрашивании и текстильную обрезь. 

Но хотя автоматизация может сократить выбросы и улучшить условия труда, это может быть сделано за счет рабочих мест людей. 86% работников в швейной промышленности во Вьетнаме и 88% – в Камбодже подвергаются высокому риску вследствие автоматизации, согласно докладу Международной организации труда за 2016 год. 

БОЛЕЕ ПРОЗРАЧНЫЕ ЦЕПОЧКИ ПОСТАВОК

Прозрачность фэшн индустрии подразумевает, что потребителю дается возможность увидеть, как производилась его одежда и убедиться, что использовались экологичные материалы,  а сотрудникам фабрик были созданы справедливые условия труда. Технология Blockchain имеет потенциал для решения этой задачи. Лондонский дизайнер Martine Jarlgaard в коллаборации со стартапов Provenance нанес на внутреннюю этикетку одежды специальные смарт-матеки, которые можно отсканировать и посмотреть всю цепочку производства: от стрижки альпаки до вязания картина в дизайн-студии бренда. 

Источник: сайт Provenance

Нужны ли эти знания потребителю? Согласно отчету McKinsey (2018 год) 65% покупателей заплатят больше за «устойчивые» товары, 42% миллениалов и 37% поколения Z говорят, что хотят знать, как производится продукция, которую они покупают. Более того, в исследовании говорится, что «устойчивость» будет решающим фактором при покупке одежды уже к 2025 году. 

РАЗВИТИЕ БИОТЕХНОЛОГИЙ

Большинство предметов одежды, которые мы носим, сделаны из хлопка, требующего интенсивного использования удобрений, инсектицидов и воды для орошения. Синтетические волокна, в том числе акриловые, нейлоновые и полиэфирные, содержат химические вещества и не подвержены биологическому разложению. Крашение тканей также загрязняет реки и тратит огромное количество воды.

Поэтому производители ищут альтернативное сырье для производства текстиля. Компания по производству биоматериалов AlgiKnit разработала разлагаемую, но прочный материал из бурых водорослей, естественным образом встречающихся в прибрежных водах, которые поглощают углекислый газ и могут расти без каких-либо удобрений. Недавно AlgiKnit закрыла посевной раунд инвестиций (2.2 миллиона долларов) и выпустила прототип кроссовок, сделанных из водорослей. 

Источник: Instagram AlgiKnit

АРЕНДА ОДЕЖДЫ, СЕКОНД-ХЭНД И БЕРЕЖНОЕ ОТНОШЕНИЕ

Еще одним важным трендом модной индустрии является развитие культуры секонд-хэнд культуры, когда уже ношеные вещи возвращаются в экономику и снова продаются потребителю. Согласно данным отчета CB Insights за последние три года рынок секонд-хэнда рос в 21 раз быстрее, чем розничная торговля. 

Сами по себе секонд-хэнды не представляют ничего нового, но есть стартапы, которые совмещают традиционный подход с диджитал, делая рынок привлекательным для инвесторов. Например, ThredUp, представляющий из себя платформу для перепродажи секонд-хэнд одежды привлек более 125 миллионов долларов. А сайт для продажи подержанных сумок люксовых брендов Rebag недавно привлек 25 миллионов долларов в раунде C, в результате общий объем финансирования превысил 50 миллионов долларов. 

Источник: сайт Rebag

Аренда одежды – это еще более экологичный вид потребления, так как традиционное владение заменяется на использование вещей и общий срок их жизни увеличивается. 

Аренда может быть организована по-разному: проект Rent-a-Runway специализируется на предоставлении во временное пользование вещей для особого случая. В каталоге много одежды дорогих марок для коктейля и выхода в свет. У стартапов, типа Armoire  другая логика: они предлагают одежду по подписке, а после определенного времени забирают ее и привозят новые комплекты. Эта модель подходит тем, кто хочет постоянно обновлять гардероб и заинтересован в индивидуальном подборе вещей. 

Источник: сайт Armoire

Некоторые компании предлагают своим покупателям дополнительные услуги по поддержанию купленных вещей в хорошем состоянии. Настоящий лидер устойчивого развития в сегменте аутдора Patagonia чинит купленную у них одежду, и публикует на своем сайте рекомендации по уходу. Бренд Eileen Fisher пошел еще дальше и использует в производстве ткани бывшие в употреблении для производства домашнего декора. Растет количество «ремонтных кафе» – мест, куда люди могут принести одежду, требующую ремонта и починить ее бесплатно.