Менее чем за два месяца до мероприятия Совет Stockholm Fashion Week обьявил, что больше не будет организовывать Неделю моды в ее традиционном формате. Вместо этого, Шведский совет моды хочет изучить альтернативы, которые помогут поддержать развитие брендов и установить новые стандарты устойчивости в отрасли.
«Шведская индустрия моды обширна и развивается, поэтому крайне важно поддерживать бренды в развитии моды следующего поколения. Делая это, мы можем адаптироваться к новым требованиям, достичь целей в области устойчивого развития и быть в состоянии установить новые стандарты моды.»
– Дженни Розен, генеральный директор Шведского совета моды
Розен добавила, что Совет оставляет «прошлое в покое» и вместо этого сосредотачивает внимание на создании инструментов и платформ, которые помогут поддержать и подготовить отрасль к будущему. «Отойти от обычной модели Fashion Week было трудным, но очень обдуманным решением».
Это объявление следует за продолжающимися разговорами о кончине недели моды и о том, имеет ли смысл обычный формат показа. В последние годы индустрия находилась в состоянии постоянного изменения, когда ряд дизайнеров, таких как Burberry, Tom Ford и Tommy Hilfiger, решили отказаться от традиционной модели недели моды в пользу стратегии «посмотри сейчас, купи сейчас», в котором их коллекции доступны для покупки немедленно.
Кроме того, цифровая эра, в которой мы находимся, теперь предлагает молодым дизайнерам более эффективные и доступные способы продвижения своих лейблов и выделения себя из толпы с помощью таких инструментов, как социальные сети. В результате вопрос о том, полагаются ли бренды независимо от их размера на шоу и презентации, становится более актуальным, чем когда-либо прежде.
В то время как будущее недели моды в целом остается в равновесии, Шведский совет моды заявил, что планирует представить свою новую стратегию позднее в этом году, а также возобновит программу Fashion Talents, которая помогает начинающим брендам развивать свой бизнес.