Новый тренд в фэшн: не стирать свою одежду

Что если нам не понадобится стирать вещи всякий раз, как мы их поносили, и рубашки день за днем будут оставаться чистыми и свежими? Современные бренды задумались об этом и предложили свои решения.

Стартап Unbound Merino создает шерстяную дорожную одежду, которую можно неделями носить без стирки. При этом футболка за 65 долларов сохраняет свежий вид и приятно пахнет. Unbound является частью целой волны компаний, которые производят одежду, требующую меньше стирки.

Экологичный бренд под названием Pangaia, запущенный в конце прошлого года, создает футболки из волокон водорослей, обработанных маслом перечной мяты, чтобы дольше сохранять свежесть между стирками. По оценкам бренда это позволяет сэкономить около 3000 литров воды за время службы изделия, по сравнению с обычной хлопковой футболкой.

Источник: Wool & Prince

Бренд мужской одежды Wool & Prince производит всё: от оксфордских рубашек за 128 долларов, до трусов-боксеров за 42 доллара, – из шерсти, предназначенной для нечастой стирки. Эта же компания запустила бренд женской одежды Wool&, производящий платья, которые можно носить 100 дней без стирки.

Кроме того, что такая одежда удобна в путешествиях, в концепции редкой стирки есть и польза для планеты. На стиральные машины приходится 17% общего потребления воды в домашних условиях.

Источник: Instagram Unbound

Откуда взялась идея стирать всё подряд

Частично привычка стирать одежду всякий раз, как мы ее надели, связана с лобби стиральных порошков. Во многих рекламах стиральных порошков родители постоянно стирают одежду детей, что как бы говорит о том, что хорошее воспитание и истинная забота – это много стирки. Мак Бишоп, основавший Wool & Prince, увидел это воочию, когда работал в маркетинговом отделе компании Unilever, которая производит десятки стиральных порошков по всему миру. «Единственный способ вырасти бренду стиральных порошков – это заставить клиента чувствовать, что нужно стирать все больше и больше», – говорит он.

Десятилетия маркетинга в индустрии чистоты убедили людей бросать свою одежду в стирку после однодневного ношения. Таким образом, самая большая проблема брендов, производящих одежду, которую не нужно часто стирать – это убедить людей в обратном.

Как производят одежду, ненуждающуюся в частой стирке

Компании разрабатывающие одежду для редкой стирки сосредоточены главным образом на том, чтобы подобрать материалы, устойчивые к запаху и грязи. «Прежде всего, важно понять, что делает одежду грязной», — говорит Бишоп. «Пот сам по себе чистый. Когда он впитывается в одежду, то привлекает бактерии, которые и вызывают неприятный запах. Поэтому нужны материалы, которые не задерживают пот».

Как Unbound Merino, так и Wool & Prince в значительной степени полагаются на шерсть, потому что материал обладает многими свойствами, которые снижают вероятность загрязнения. Шерсть естественным образом проводит влагу, так что она испаряется, а не накапливается в ткани. Это также означает, что шерстяные ткани хорошо регулируют температуру.

Такие бренды, как Patagonia и Icebreaker тоже стали использовать шерсть в своей спортивной одежде. А бренд Sneaker Allbirds создает шерстяную обувь, которую можно носить без носков.

Источник: сайт Sneaker Allbirds

Unbound Merino выпускает носки и нижнее белье из чрезвычайно тонкой и легкой шерсти, так что наощупь они как хлопок, к которому привыкли люди. Основатели бренда потратили очень много времени, чтобы найти подходящий сорт шерсти и создать идеально тонкую ткань.

Wool & Prince решил создавать смеси шерсти с другими материалами, например, нейлоном и льном, чтобы увеличить прочность, а значит, и долговечность изделий. «Для нас было трудным решение использовать синтетические ткани, так как они не являются биоразлагаемыми», – говорит Бишоп. «Мы решили это сделать, чтобы люди покупали меньше одежды и дольше ее хранили».

Бренд Pangaia выбрал другой подход. Вместо шерсти он создает футболки, толстовки и джоггеры из натурального хлопка, смешанного с волокнами водорослей. Ткань обрабатывается мятным маслом, которое обладает антибактериальными свойствами, за счет чего одежду можно реже стирать. Для Pangaia философия «без стирки» – это, прежде всего, устойчивость, а не удобство.

Источник: Instagram Pangaia

Самый важный вопрос: как убедить людей, привыкших стирать постоянно, перестать это делать. Unbound Merino сосредоточился на путешественниках, запустив кампанию на платформе Indiegogo. «Мы были нацелены на людей, которые уже чувствовали, что стирка одежды в дороге была неудобством», – говорит основатель бренда. «Но мы верили, что, когда клиенты увидят, что рубашки остаются чистыми день за днем, они захотят включить их и в свой повседневный гардероб».