Детство характерно искренней любовью к масс-маркету и неудержимому шоппингу в дискаунтерах. Пусть будет больше вещей – доступных, разных и постоянно меняющихся! Хорошо, что мечты о том, чтобы быть забытым в аутлете и свободное место в шкафу рано или поздно заканчиваются.
Подростковый период – время бунта и поиска собственной идентичности. Как важно в этом возрасте принадлежать какому-то течению! На первый план часто выходит желание быть принятыми в той или иной группе. Именно здесь и процветает брендозависимость, ведь мы часто бессознательно ожидаем, что платье стоимостью в три наши зарплаты, причислит нас к желаемому социальному кругу или хотя бы создаст такое впечатление у окружающих. Ещё нет чёткого понимания своего образа, поэтому вещи покупаются за бренд (а иногда можно и фейк прикупить, тссс!), часть из которых потом грустно висит в шкафу. Вспомните, покупали ли вы когда-нибудь вещи, чтобы выглядеть солидней (Поддельная сумочка Gucci из перехода на Тверской? Кофта с характерной расцветкой бренда?), не обращая внимания на качество или то, подходит ли эта вещь лично вам?
Юность. На этом этапе мы уже меньше верим обещаниям слоганов, к нам постепенно приходит понимание своих реальных потребностей и уважение к своей индивидуальности. Меняется подход к выбору одежды – мы уже чаще думаем о том, подходит ли эта вещь лично нам, или обращаем внимание на качество пошива и состав ткани.
Зрелость. На первый план выходят эстетические потребности. Мы уже не покупаем дискомфортных или неудобных вещей, а выбирая, ориентируемся на то, как мы чувствуем себя в этой одежде, а не на стоимость и марку, которая должна нас приписывать к какому-то кругу. И это тот уровень, где мы можем позволить себе всё – и молодых российских дизайнеров, и платье из благотворительного магазина, и куртку Gucci за 300 тысяч – вопрос лишь в том, как мы себя видим и ощущаем, а не в том, какими мы хотим казаться.
